白酒爭(zhēng)傍“國(guó)”字號(hào)：“正名”還是逐利？

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  茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)通過國(guó)家工商總局商標(biāo)局初審后，業(yè)內(nèi)外議論紛紛。由于該商標(biāo)目前仍處于公示階段，一些酒業(yè)巨頭“抱團(tuán)反對(duì)”。
    國(guó)窖、國(guó)臺(tái)、國(guó)醬、國(guó)井……實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)，爭(zhēng)傍“國(guó)”字號(hào)的“擦邊球”屢見不鮮。“國(guó)”字號(hào)品牌究竟是公共資源還是可供企業(yè)獨(dú)享？明顯具有排他性的“國(guó)酒”稱號(hào)會(huì)否引發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不公平？
    國(guó)酒引爭(zhēng)議：博名還是博利？
　　經(jīng)歷了十多年間9次申請(qǐng)，貴州茅臺(tái)對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的孜孜追求，7月20日終于通過國(guó)家工商總局商標(biāo)局初審。按規(guī)定，在三個(gè)月公告期內(nèi)若無異議或者異議無效，茅臺(tái)將“轉(zhuǎn)正”成為“國(guó)酒”。
　　由于該商標(biāo)目前仍處于公示時(shí)期，一些酒企已經(jīng)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交了異議申請(qǐng)書。
　　反觀酒類行業(yè)，帶“國(guó)”字號(hào)的白酒商標(biāo)實(shí)不在少數(shù)。五糧液有“國(guó)五液”，汾酒有“國(guó)藏汾酒”，瀘州老窖有“國(guó)窖”，扳倒井酒業(yè)有“國(guó)井”，貴州董酒有“國(guó)秘”，而類似國(guó)緣、國(guó)臺(tái)、國(guó)醬等“國(guó)字頭”的白酒，在市場(chǎng)上不勝枚舉。一些冠以“國(guó)姓”高檔白酒，大多通過商標(biāo)注冊(cè)。
    中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)一位資深專家介紹，“不少人對(duì)‘國(guó)酒茅臺(tái)’的稱謂習(xí)以為常，但如果要成為注冊(cè)商標(biāo)，情況就大不相同?！薄皣?guó)酒”商標(biāo)具有明顯的排他性，其帶來的品牌效益無疑會(huì)破壞市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序。
    中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨分析，酒香不怕巷子深，緣何許多國(guó)內(nèi)白酒賣力吆喝的不是口感、品質(zhì)，而是熱衷于爭(zhēng)傍“國(guó)”字號(hào)?！啊畤?guó)酒’商標(biāo)，與其說是法理之爭(zhēng)，不如說利益之爭(zhēng)?！?br /> 　　高崇品牌機(jī)構(gòu)CEO許廣崇認(rèn)為，國(guó)酒商標(biāo)紛爭(zhēng)的背后，掩蓋不了當(dāng)下國(guó)內(nèi)白酒業(yè)魚龍混雜的現(xiàn)狀。有的缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，有的熱衷造概念。知名酒企應(yīng)致力于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，提升中國(guó)釀酒業(yè)的品質(zhì)與形象，而不是爭(zhēng)扛“國(guó)酒”大旗。
    公共資源：“國(guó)”字號(hào)怎能成私產(chǎn)？
    盡管市場(chǎng)上不乏“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)，但是這并不意味著存在即合理。而且“國(guó)”字號(hào)不僅是一個(gè)稀缺資源，更是一個(gè)公共資源，用以保護(hù)企業(yè)私利到底該不該？
    上海大邦律師事務(wù)所合伙人斯偉江表示，按照法律規(guī)定，某些稱呼是不能作為商標(biāo)的，特別“國(guó)”字號(hào)名稱，這在2010年國(guó)家工商總局頒布的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》第三部分中就明確予以規(guī)定。對(duì)于“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)而言，多少存在夸大宣傳的成分，這也違背了商標(biāo)法第十條第七款規(guī)定。
    安徽八部營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理陳旭指出，“國(guó)”字號(hào)象征的是一種“稀有資源”，“國(guó)酒”不適用于一家企業(yè)的商標(biāo)，無論哪家企業(yè)，沒有必要把這兩個(gè)字看得太重，因?yàn)樽詈筮€是市場(chǎng)和消費(fèi)者說了算。
    “如果茅臺(tái)獲批‘國(guó)酒’，那么是否要接著認(rèn)定‘國(guó)煙’‘國(guó)茶’‘國(guó)奶’，這樣既不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)損害民族品牌的形象，更難以讓公眾接受?！标愋癖硎尽?br />     對(duì)于同樣的名稱和商標(biāo)，此前多次都未審查通過。上海匯業(yè)律師事務(wù)所吳冬律師告訴記者，此次審查過程并不足夠透明，也沒有公布通過初審的理由。商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)是否應(yīng)該制定的再細(xì)一些，其涵蓋范圍、排除范圍是否可以再科學(xué)一些？
    三公禁令下，“國(guó)酒”沖動(dòng)損壞了誰？
    一位國(guó)內(nèi)酒業(yè)資深人士告訴記者，在白酒這種特殊消費(fèi)品上，以“國(guó)”字號(hào)為品牌“加冕”，值得商榷。今年3月來隨著中央政府控制“三公”消費(fèi)力度的加強(qiáng)，多年來只漲不跌的高端白酒價(jià)格應(yīng)聲而落。
    縱觀國(guó)外知名蒸餾酒品牌，沒有一家是靠“國(guó)”字號(hào)發(fā)展壯大，但是在國(guó)內(nèi)，靠傍“國(guó)”字號(hào)揚(yáng)名的產(chǎn)品卻非常流行。斯偉江律師解釋說，中國(guó)有些企業(yè)喜歡通過依附行政資源來獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
    與“國(guó)”字號(hào)類似，近年來“特供”一詞也頗為流行。似乎商業(yè)品牌一旦與此掛鉤，就立刻顯得上檔次、有品質(zhì)，隨之而來的就是價(jià)格的水漲船高，形成市場(chǎng)爭(zhēng)相消費(fèi)的風(fēng)氣。
    許廣崇認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)獲勝的關(guān)鍵絕對(duì)不僅是商標(biāo)這么簡(jiǎn)單，一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵，必須依托產(chǎn)品的品質(zhì)和保障體系。中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)中，所謂“國(guó)”字號(hào)的商標(biāo)作用終究有限，要想贏得市場(chǎng)，必須具備一流的品質(zhì)。(新華網(wǎng) 2012-08-17 陸文軍 葉健)

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