境外圈奶難度高 外國(guó)牛不能拯救中國(guó)奶

Queen_熙熙

  

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  奶源是乳制食品安全的核心一環(huán)，對(duì)于積弊已久的國(guó)內(nèi)乳制品業(yè)而言，到國(guó)外去尋找優(yōu)質(zhì)奶源是不是一條可持續(xù)的發(fā)展之路？

已經(jīng)為小孩的糧食折騰了數(shù)年的小云媽媽目前松了一口氣。她家寶寶今年4歲，已經(jīng)不怎么喝奶粉了，而在3年前，她每個(gè)月都要去一趟香港萬(wàn)寧或屈臣氏采購(gòu)進(jìn)口奶粉。后來(lái)，又聽(tīng)說(shuō)香港的不少嬰兒奶粉是內(nèi)地生產(chǎn)的，還是不放心，于是轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國(guó)、澳洲，托親戚朋友采購(gòu)，找國(guó)際快遞公司郵寄回來(lái)?！昂苜F，但比較放心?！?/font>

國(guó)內(nèi)不少家長(zhǎng)都有著相似的故事，接二連三的乳業(yè)安全事件打擊了消費(fèi)者的信心，目前消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)乳品安全草木皆兵。無(wú)疑，奶源已成為奶粉質(zhì)量安全的核心問(wèn)題，它既是消費(fèi)者也是當(dāng)下乳企的心頭之痛。據(jù)知名乳業(yè)專(zhuān)家、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)理事王丁棉的調(diào)研，目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有近百個(gè)品牌，外資品牌只有20余個(gè)，但20%的外資品牌占據(jù)了近55%的中國(guó)市場(chǎng)份額。

求救境外奶源

“為了解決牛奶質(zhì)量問(wèn)題，我們正在建牧場(chǎng)，也準(zhǔn)備到澳大利亞牧野區(qū)收購(gòu)牧場(chǎng)?！?月12日，哇哈哈集團(tuán)掌門(mén)人宗慶后在深圳舉辦的首屆慈展會(huì)上說(shuō)道。

為了挽回消費(fèi)者的心，近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)乳企無(wú)不紛紛表現(xiàn)出大力改善奶源的姿態(tài)，“目前國(guó)內(nèi)乳制品風(fēng)波不斷，與奶牛農(nóng)夫分散養(yǎng)殖，奶源不可控有很大關(guān)系，娃哈哈正嘗試通過(guò)投資牧場(chǎng)改善奶源?！弊趹c后如是說(shuō)。

然而，從三聚氰胺、性激素，到黃曲霉毒素M 1，已經(jīng)將消費(fèi)者們的信心消耗怠盡，乳企雖然爭(zhēng)相投資大牧場(chǎng)，但能不能挽回消費(fèi)者的心還是未知之?dāng)?shù)。在這樣的情況下，境外奶源之于乳企，正如洋奶粉之于家長(zhǎng)一樣，成了可能的“救命稻草”。

其實(shí)，中國(guó)乳企對(duì)境外奶源的使用由來(lái)已久，只是以往多以進(jìn)口奶粉為主。2011年國(guó)內(nèi)的奶源供應(yīng)量是3850萬(wàn)噸，而市場(chǎng)需求是4500噸，國(guó)內(nèi)乳企原奶加工產(chǎn)能則是6000噸。如生產(chǎn)企業(yè)全線開(kāi)工計(jì)，有將近一半的奶源是依賴進(jìn)口奶粉還原來(lái)解決的。據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，2011年我國(guó)的乳制品進(jìn)口量超過(guò)100萬(wàn)噸，其中全年進(jìn)口奶粉超過(guò)52萬(wàn)噸，占國(guó)產(chǎn)奶粉生產(chǎn)總量的38%，創(chuàng)歷史最高水平。

但是，光進(jìn)口奶粉不足以形成擁有優(yōu)質(zhì)境外奶源的品牌形象。娃哈哈等乳業(yè)巨頭開(kāi)始瞄上了境外牧場(chǎng)。

素以潔凈奶源聞名的新西蘭和澳大利亞首先受到乳業(yè)巨頭的關(guān)注。據(jù)宗慶后在澳大利亞的考察，當(dāng)?shù)氐呐Ｄ坛杀臼?.5元/升，售價(jià)是2.7元。但在中國(guó)，受制于規(guī)模，產(chǎn)奶平均成本高于3元/升。這種成本的差異使境外圈奶成為了可能。

吃螃蟹者的一波三折

今年春節(jié)，一條來(lái)自外媒的消息讓國(guó)內(nèi)乳企感到驚訝：中國(guó)公司成功收購(gòu)新西蘭土地，上海鵬欣集團(tuán)拿下了16家牧場(chǎng)。

上海民企鵬欣以房地產(chǎn)起家，資產(chǎn)規(guī)模超百億，自2008年開(kāi)始涉足農(nóng)業(yè)。2010年，鵬欣曾斥資2720萬(wàn)美元在南美洲的玻利維亞收購(gòu)農(nóng)場(chǎng)，占地1.2萬(wàn)公頃。但想在新西蘭收購(gòu)牧場(chǎng)，難度顯然高得多，這里被認(rèn)為是全球最潔凈的奶源地之一，出產(chǎn)的牛奶享譽(yù)世界，其牧場(chǎng)資源一直為各路投資者垂涎，可是，土地資源是新西蘭人最為敏感的話題，外來(lái)投資者難以染指。福建首富陳發(fā)樹(shù)、廈門(mén)首富柯希平就曾在2010年底向新西蘭政府提出收購(gòu)申請(qǐng)，但遭到否決。2010年7月，光明乳業(yè)收購(gòu)了一家名為Synlait的乳制品企業(yè)，但也只有工廠設(shè)備，沒(méi)有拿下牧場(chǎng)資源。

這場(chǎng)談判從一開(kāi)始就波折重重。鵬欣集團(tuán)已經(jīng)與賣(mài)方談了兩年，還一再承諾追加投資。但即便這樣，鵬欣的高層們還是不斷地聽(tīng)到來(lái)自新西蘭民間的抗議聲，當(dāng)?shù)厝闃I(yè)界質(zhì)疑的核心在于：鵬欣并沒(méi)有足夠的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。加之中國(guó)奶制品頻出安全事故，中國(guó)奶企在國(guó)際上的聲名并不好，將乳業(yè)視為支柱產(chǎn)業(yè)的新西蘭民眾不放心把牧場(chǎng)交給中國(guó)企業(yè)管理。

事實(shí)上，新西蘭人對(duì)中國(guó)乳制品企業(yè)的負(fù)面情緒由來(lái)已久：新西蘭企業(yè)曾參股不少中國(guó)的奶制品企業(yè)，但2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件讓他們損失不小。

而最后，民意與資本博弈的結(jié)果是：鵬欣收購(gòu)16家牧場(chǎng)重獲政府批準(zhǔn)，不過(guò)有附帶條件：一，追加至少8240萬(wàn)元（1600萬(wàn)新西蘭元）的投資；二，盡可能協(xié)助新西蘭國(guó)有企業(yè)LandcorpFarm ingLim ited在中國(guó)擴(kuò)大農(nóng)業(yè)咨詢服務(wù)和向中國(guó)市場(chǎng)推廣其生產(chǎn)的食物以及動(dòng)物產(chǎn)品。據(jù)新西蘭媒體報(bào)道，鵬欣集團(tuán)收購(gòu)16家牧場(chǎng)的價(jià)格為10 .8億元（2.1億新西蘭元），比當(dāng)?shù)厝橹破菲髽I(yè)M ichael Fay財(cái)團(tuán)的出價(jià)高出1.98億元（0.385億新西蘭元）。

不過(guò)，即使付出了高于市場(chǎng)估價(jià)的代價(jià)，收購(gòu)成功還是讓鵬欣興奮不已。“我們將以‘Pure100’及‘N aturePure’品牌把高附加值乳制品銷(xiāo)往中國(guó)。”上海鵬欣發(fā)言人CedricA llan表示，16個(gè)農(nóng)場(chǎng)由鵬欣集團(tuán)與新西蘭最大的國(guó)有農(nóng)業(yè)公司合資組建的企業(yè)負(fù)責(zé)管理。

鵬欣方面認(rèn)為，這樣的合作能為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)定地帶回新西蘭的頂級(jí)奶源。

市場(chǎng)叫好

鵬欣成功收購(gòu)新西蘭牧場(chǎng)的交易無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng)舉，卻不是孤例。國(guó)內(nèi)不少乳業(yè)巨頭都在不同程度地覬覦著海外奶源的供應(yīng)鏈。

2010年7月16日上午，光明乳業(yè)的董事們被臨時(shí)召集到上海吳中路的光明乳業(yè)總部大樓，會(huì)議的核心議題是一樁并購(gòu)新西蘭牛奶公司的議案。短短兩天后，光明乳業(yè)便發(fā)布公告：擬以增資形式認(rèn)購(gòu)新西蘭Synlait M ilk公司51%股權(quán)，為此，光明付出了3.82億元。同年，娃哈哈亦已高調(diào)宣布進(jìn)軍中高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，它打出的旗號(hào)是“原裝進(jìn)口”，讓荷蘭的公司為其代工。

“企業(yè)到境外尋找優(yōu)質(zhì)奶源，這是消費(fèi)者樂(lè)于看到的?！敝型额檰?wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，在一系列質(zhì)量安全問(wèn)題后，國(guó)內(nèi)奶源品質(zhì)不佳、監(jiān)管不到位的印象深入人心，這成為了國(guó)內(nèi)乳企進(jìn)入高端奶粉市場(chǎng)的主要障礙。而光明、娃哈哈海外落子的目的很明確，就是為其進(jìn)軍高端嬰兒奶粉市場(chǎng)尋找生產(chǎn)基地，給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的東西。

目前，Synlait公司年收購(gòu)鮮奶量為60萬(wàn)噸，為光明乳業(yè)提供了40%的奶源。盡管只是控制生產(chǎn)線，這樁收購(gòu)依然讓光明乳業(yè)順利完成產(chǎn)品升級(jí)。在獲得了Synlait的奶源后，光明乳業(yè)推出了一款高端嬰兒奶粉，這款奶粉自去年年底上市后，銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了環(huán)比80%的高速增長(zhǎng)，頗受消費(fèi)者歡迎。而光明的年終報(bào)表則顯示，該公司在2011財(cái)年?duì)I收增長(zhǎng)23.16%.光明乳業(yè)一位高層向記者表示，Synlait公司的收購(gòu)符合投資預(yù)期，物有所值。

宗慶后則認(rèn)為，投資境外奶源既符合企業(yè)尋求商業(yè)利潤(rùn)的目標(biāo)，又契合企業(yè)社會(huì)責(zé)任的價(jià)值取向?！捌髽I(yè)在國(guó)外收購(gòu)牧場(chǎng)發(fā)展會(huì)更快一點(diǎn)，同時(shí)也可為國(guó)家的食品安全問(wèn)題打點(diǎn)底。”

一個(gè)小細(xì)節(jié)可以看出國(guó)內(nèi)投資者對(duì)境外圈奶的態(tài)度。2011年11月22日，股吧等論壇傳出一條未經(jīng)證實(shí)的消息：“貝因美目前正在商談海外收購(gòu)牧場(chǎng)事宜”，當(dāng)日，貝因美在各路游資的爆炒下迎來(lái)了久違的漲停板。

靠譜？不靠譜？

那么，境外圈奶是否能成為中國(guó)乳業(yè)的救贖？王丁棉不是那么樂(lè)觀。他認(rèn)為，企業(yè)到國(guó)外收購(gòu)奶源能為消費(fèi)者提供更多選擇，但從整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展看來(lái)，“境外圈奶”并不是一種可持續(xù)的投資方式。

橫亙?cè)谄髽I(yè)面前的難題是：到國(guó)外尋找奶源難度很高。新西蘭、發(fā)達(dá)國(guó)家可能會(huì)允許一兩家中國(guó)企業(yè)買(mǎi)牧場(chǎng)，但大量購(gòu)買(mǎi)難以實(shí)現(xiàn)。

上海鵬欣的收購(gòu)已在新西蘭全國(guó)范圍引發(fā)了緊張和不安。著有《土地掠奪者：誰(shuí)來(lái)?yè)碛械厍虻男聭?zhàn)斗》一書(shū)的英國(guó)知名作家FredPearce建議：如果投資者沒(méi)有帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的東西，例如新的專(zhuān)門(mén)技術(shù)，只為獲取利潤(rùn)而來(lái)，那么，政府應(yīng)該抵制。

在野黨工黨黨魁D avidShearer則指責(zé)新西蘭政府出售牧場(chǎng)的行為是“向外國(guó)投資者卑躬屈膝和忽視我們農(nóng)村腹地需求的一個(gè)例子”，他不相信上海鵬欣集團(tuán)能為當(dāng)?shù)貛?lái)新的發(fā)展思路和改善經(jīng)濟(jì)。目前，工黨已經(jīng)了草擬了相關(guān)法規(guī)，以強(qiáng)化對(duì)外國(guó)投資的規(guī)定，“這將大大限制政府將農(nóng)用土地出售給海外買(mǎi)家的自由裁量權(quán)。”DavidShearer說(shuō)。

目前中國(guó)有729家乳制品企業(yè)，在王丁棉看來(lái)，有能力、有精力到境外買(mǎi)牧場(chǎng)的最多只有1%.“就看鵬欣收購(gòu)的案例，當(dāng)?shù)厝槠笈c土著聯(lián)合抵制，不停打官司，還要一次次地追加投資，有多少個(gè)企業(yè)吃得消？”“中國(guó)乳業(yè)的問(wèn)題還得在國(guó)內(nèi)解決?！?/font>

無(wú)量歡僖緣

我現(xiàn)在很揪心，不給娃喝奶粉吧，還小。喝吧，中國(guó)奶粉的質(zhì)量實(shí)在是讓人不放心。

Queen_熙熙

無(wú)量歡僖緣 發(fā)表于 2012-9-25 15:30
我現(xiàn)在很揪心，不給娃喝奶粉吧，還小。喝吧，中國(guó)奶粉的質(zhì)量實(shí)在是讓人不放心。

的確，現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)壓力大，做生意成本太高，利潤(rùn)低了，所以商家都不為老百姓健康著想了！我看不是世界末日要來(lái)，而是人類(lèi)在自相殘殺！

無(wú)量歡僖緣

Queen_熙熙 發(fā)表于 2012-9-25 15:51
的確，現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)壓力大，做生意成本太高，利潤(rùn)低了，所以商家都不為老百姓健康著想了！我看不是世界末 ...

如果真有世界末日那天，也是人類(lèi)自找的。