江南Style爆紅啟示:我們該拿什么提升自己的文化軟實力

撒巴斯欽

   核心提示：近日，一部韓國MV《江南Style》爆紅網(wǎng)絡(luò)，僅僅3個月的時間里，就擁有近3億次的點擊率。韓國歌手樸載相（PSY）在MV里以自創(chuàng)的馬式舞步、節(jié)奏感強烈的音樂和夸張的肢體表演讓多國觀眾為之瘋狂，群起效仿。這不禁讓我們提出一個問題：一首歌的文化軟實力到底有多大？有專家分析，《江南Style》之所以成功是因為其中的文化障礙少，用一種國際通用的方式表現(xiàn)了全球中產(chǎn)階級成年人的一種生活狀態(tài)。相比而言，同樣擁有豐富文化的我國，讓世界了解中國的現(xiàn)當代文化特色已經(jīng)引起了國人的重視，但究竟選擇何種文化，如何樹立有代表性的現(xiàn)當代文化形象，特別是在我們的文化軟實力打造和輸出上還需深思。韓國人在展示和推廣文化上的創(chuàng)意值得我們參考。

《江南Style》何以爆紅? 無聊搞笑VS軟實力

    解析《江南Style》病毒式走紅原因

    鳥叔PSY的《江南style》到底有多紅？只能說，紅到令人發(fā)指：在剛剛結(jié)束的中網(wǎng)男單決賽上，小德就為奪冠大跳“騎馬舞”慶祝一番；在視頻網(wǎng)站YOUTUBE，《江南style》在短短的86天內(nèi)，點擊率就突破4億……全世界今年要出現(xiàn)一首超越它的歌曲，估計可能性為零，鳥叔已經(jīng)成當之無愧的全世界范圍內(nèi)的“新惡搞王”，這首神曲注定將載入流行音樂史冊。

    當然，還有很多冷靜的人表示看完《江南style》之后，依然很淡定，表示不知道這歌、這曲、這MV、這騎馬舞到底是有多好，只是“還不錯”嘛，何以紅到這個地步——這個問題，恐怕連鳥叔自己都說不清了。

   為何《江南Style》火了？無聊的搞笑VS軟實力

  “偶吧Gangnam Style”（哥就是江南范兒?。┊旐n國胖大叔PSY（由于他成名曲為《鳥》，也被稱為鳥叔）哼唱著這句宣言，踏著動感搞笑的馬步出現(xiàn)時，又一首網(wǎng)絡(luò)神曲橫空出世了。

    這首名為《江南Style》的韓國K-pop，幾個月內(nèi)紅遍全球。聽上幾遍，歌詞和旋律以及搞笑的馬舞姿勢一時半會兒在腦海里揮之不去，與在國內(nèi)紅遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族風(fēng)》一樣，神曲的誕生總是看似那么不經(jīng)意而又是必然的，不管你喜歡還是不喜歡，它就隨著網(wǎng)絡(luò)擴散開來，甚至創(chuàng)造者本人也覺得莫名其妙。

    韓曲《江南Style》在華受追捧

    一家網(wǎng)站顯示，韓國說唱歌手Psy(本名樸載相)登上中國某互聯(lián)網(wǎng)音樂排行榜榜首，他風(fēng)靡全球的歌曲《江南Style》正在這個全世界人口最多的國家受到追捧。

    《江南Style》在中國最大的搜索引擎百度上名列音樂榜榜單首位。

    這首單曲率先在美國躥紅，接著像病毒一樣迅速蔓延到歐洲和拉美，如今已在中國歌迷中流行起來。

    一支神曲網(wǎng)絡(luò)瘋傳 無意中推廣韓國形象 提升韓國軟實力

    《江南Style》所帶來的影響不僅僅限于對韓國流行音樂，還有對整個韓國國家形象的影響。類似這樣的作品所帶來的影響實際上也會轉(zhuǎn)化成韓國軟實力的一部分。

    如果引申到國家形象和文化產(chǎn)業(yè)，那么，這個神曲帶來的一個啟示就是，國家形象的推廣并不一定需要政府主導(dǎo)，國民個體的創(chuàng)造性往往可能會起到更好的效果。另一個啟示就是，國家形象的推廣可能并不一定需要大而全式的東西，類似這樣突出某個點和某個符號的作品，有時候會產(chǎn)生事半功倍的效果。

《江南Style》爆紅對中國的啟示

“江南style”跳出中國“軟實力”尷尬

    中國人不僅跳起“騎馬舞”，還為韓國作品配上漢語方言，只是，在中國的文化輸出品中，可媲美《江南style》（Gangnam style）的并不多。

   “中國一直著力于傳播經(jīng)典文化，卻很難在國外受眾中產(chǎn)生共鳴，往往欲速則不達，事倍而功半?！北本┐髮W(xué)中文系教授張頤武說。

中國為何沒有江南style？缺乏創(chuàng)新氛圍和環(huán)境

    據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，近日，韓國歌手PSY的一首單曲――江南style爆紅網(wǎng)絡(luò)，僅僅3個月的時間里，就擁有近3億次的點擊率，并創(chuàng)造了一項新的吉尼斯世界紀錄，同時，《江南Style》里的騎馬舞步更是引發(fā)了全球模仿、改編熱潮。中國之聲特約觀察員陳建利就此事發(fā)表他的看法。

    我國在文化軟實力發(fā)展方面的欠缺

    說到文化軟實力的影響，或許我們提到最多的是我們的漢語文化、孔子學(xué)院。目前，世界上已有2300多所大學(xué)開設(shè)了漢語課程，約有5億多外國人在學(xué)習(xí)、使用漢語和漢字；我國已經(jīng)在全球96個國家和地區(qū)建立了300余所孔子學(xué)院和孔子課堂。世界上“漢語熱”的興盛，孔子學(xué)院的遍地開花，傳播了我們的中華文明，普及了我們的民族文化。此外，“少林寺”也走出國門，并在柏林、倫敦等地開辦了40多家公司，受到人們的普遍關(guān)注。不過，在文化產(chǎn)業(yè)方面，諸如出版、電影、流行音樂、廣告設(shè)計、畫廊、計算機游戲等，我們以真正的文化產(chǎn)業(yè)的形式輸出和傳播中華文明、中華文化的成功例子，仍不多見。我們的文化在對世界文化的影響力方面，還缺乏深度、廣度的滲透。

    一首歌的文化軟實力有多大？

   盡管倫敦奧運會已落下帷幕，但開幕式上，那一曲《Hey Jude》引發(fā)“倫敦碗”8萬人大合唱的情景仍歷歷在目。當來自世界各國的觀眾滿懷激情地唱出這首歌，當電視機前的搖滾歌迷為它感動得熱淚盈眶時，這生動地提出了一個問題：一首歌的文化能量有多大？

    正如閉幕式藝術(shù)總導(dǎo)演加文所說：“音樂是英國近50年來最強大的文化輸出?！边@是一次形式簡單但又震撼人心的軟實力展示，我們強烈地感受到，英國人正試圖告訴這個世界：倫敦音樂文化影響了并將繼續(xù)影響著世界。

中國該拿什么來提升自己的文化軟實力

文化軟實力已成為一國綜合國力的重要組成部分

   文化軟實力的發(fā)展戰(zhàn)略

    基于文化自覺自信自強的建設(shè)思路，文化軟實力發(fā)展應(yīng)堅持人本化的戰(zhàn)略思維、本土化的戰(zhàn)略姿態(tài)、全球化的戰(zhàn)略眼光，循著“以人為本”、“以我為主”、“為我所用”的觀念進路去理解、去建構(gòu)、去提升。

增強國家文化軟實力芻議

    文化具有教育、啟迪、陶冶、審美、愉悅等功能和作用，文化軟實力涉及經(jīng)濟、政治、文化、社會建設(shè)的方方面面。《決定》指出：“社會主義核心價值體系是興國之魂，是社會主義先進文化的精髓”。社會主義核心價值體系是一個有機聯(lián)系的整體，是國家文化軟實力的核心。建設(shè)社會主義核心價值體系，對于增強國家文化軟實力具有重要的戰(zhàn)略意義。它有利于提升中華民族創(chuàng)新力、增強中華民族凝聚力、擴大中華文化影響力。這種民族創(chuàng)新力、民族凝聚力和文化影響力，是中華民族自立、自信、自強于世界民族之林的不竭動力。

    文化軟實力的特點與提升路徑

    如何理解國家文化軟實力的作用？

    中華傳統(tǒng)文化與軟實力

    中華傳統(tǒng)文化是一個古老的文化，是一個覆蓋面、影響面巨大的文化，是一個獨樹一幟并擁有巨大的影響與聲譽的東方文化。它歷經(jīng)曲折，回應(yīng)了嚴峻的挑戰(zhàn)，走出了落后于世界潮流的陰影，如今日益呈現(xiàn)出勃勃生機，它更是一個能夠與世界主流文化與現(xiàn)代文化、先進文化相交流、相對話、互補互通、與時俱進的活的文化。

    老子也是軟實力

    推銷軟實力,孔子一人恐難勝任

奧運世博提升軟實力 展示中國新形象

    盡管上海世博會閉幕已近兩年，但奔馳文化中心的辦公室主任華巍仍每天早早來到原址上班。暑期到來，這里每天的客流接近５０００人次。而上海世博會當年所創(chuàng)造的歷史紀錄——半年會期吸引７３００多萬人次參觀，最高峰日突破１０３萬人次，至今仍無法被打破。

張頭頭

韓國這點一直做得很好 看看韓劇就知道 傳統(tǒng)保留的不錯