如何一夜變潮男?問元芳不如問拉朗尼!

甜蜜依人

　　
　　
　　眾所周知，衣著是一個人成熟的外在標志，然而大方得體的風格已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代年輕人的追求了，能夠理性地選擇適合自己的風格，并在舉手投足間適當?shù)乇磉_自己的性格，這才是“時髦”的體現(xiàn)。主打英倫范的英國男裝品牌拉朗尼CEO徐總認為，目前在國內(nèi)市場上，流行服飾不僅僅是教人穿衣打扮，更是要引領一種生活態(tài)度和理念，形成獨特的群體文化，而英倫范正迅速在亞洲市場走紅。
　　
　　英倫范的流行，得益于英倫文化的沉淀
　　
　　在低調(diào)中不失華麗，在保守中彰顯嚴謹，英倫范以其濃郁的學院氛圍和紳士味道，自然吸引了很多年輕人特別是男士的關注，根據(jù)拉朗尼品牌的天貓直營店提供的數(shù)據(jù)，它們的消費者基本上都是20—35歲之間的年輕人及成熟男士。服飾專家分析這一現(xiàn)象說，國內(nèi)的年輕男士在服飾方面的消費已經(jīng)趨于理性，更傾向于選擇服飾文化較為豐富的品牌，今年因為奧運也因為英倫本身就有自己獨特的文化，英倫范的服飾自然會被越來越多的人所接受；同時市場也用數(shù)據(jù)證明了一點，那就是缺乏文化支持的品牌生命周期是岌岌可危的。
　　
　　自由率性、優(yōu)雅舒適，這是拉朗尼對英倫范兒的精煉總結(jié)，也是這個萌生于倫敦牛津街區(qū)品牌的風格定位。與最炫民族風在女性服飾范圍內(nèi)紅火一樣，拉朗尼的英倫范打扮在年輕男士群體里非常受歡迎，非常符合東方男子冷峻又不失活力，沉穩(wěn)且優(yōu)雅的追求和審美觀。
　　
　　問元芳不如問拉朗尼？
　　
　　若要問一個潮人，英倫范的標志是什么，可能他會列舉出格子衫、短腳褲、黑框眼鏡、倫敦腔、愛爾蘭咖啡、英倫搖滾等一系列的名詞，打開網(wǎng)絡也會發(fā)現(xiàn)對于英倫范打扮的討論在年輕人群中是熱火朝天，推薦的品牌也是五花八門，令新人們有些目不暇接，讓人忍不住吐槽“元芳，你怎么看？”
　　
　　拉朗尼的品牌總監(jiān)打趣說，元芳最多只能解答民族風的搭配，具體到英倫范的裝扮可以問拉朗尼，因為潮男們都來拉朗尼買衣服，拉朗尼掌握了大量男士購物的搭配數(shù)據(jù)。
　　
　　拉朗尼的天貓旗艦店客服就經(jīng)常遇到很多新客戶來咨詢怎么搭配才能穿出英倫范。這其中既有剛升入大學的新生，也有工作幾年的白領，還有事業(yè)有成的成功男士。筆者認為這個現(xiàn)象說明英倫范的風格已經(jīng)深入人心，深受大眾歡迎，但是消費者該如何穿出這種風格，還需要各個品牌的傳播和引導。作為服飾品牌，最終要達到的是讓消費者找到并擁有屬于自己的英倫范，不再盲從和跟風。從這一點來說，品牌服飾要將自己的定位延伸到服務者的角色中來，教消費者搭出自己的style，而不僅僅是一個賣衣服的商家、一個商鋪那么簡單。
　　
　　2012年正式進入中國市場后，拉朗尼的團隊便開始了深入的探索，比如加強在線客服對消費者的引導和推薦，讓消費者選擇適合自己體型的服裝，圖文并茂地展現(xiàn)一些關于英倫文化的資訊，在一些文藝小清新風格的網(wǎng)站參與討論英倫范的話題等等。拉朗尼的品牌總監(jiān)說：“我們要向消費者傳達的不是‘今年流行這件，您就穿它吧’，而是‘格子衫會讓您穿出學院風的儒雅’，諸如此類才能打動消費者?！?br /> 　　
　　從賣服裝到賣生活理念
　　
　　自己做主，拒絕跟風。拉朗尼的品牌理念和企業(yè)經(jīng)營一樣，都有著鮮明的個性。盡管國內(nèi)英倫范的品牌也逐漸增多，市場上魚龍混雜，但拉朗尼CEO坦言拉朗尼有自己的特色，堅持品質(zhì)，也會鍥而不舍地走中西融合與差異化并行的道路。
　　
　　事實上，為了證明自己的與眾不同，拉朗尼在幾個月前便推出了獨家定制的設計師系列男裝。眾所周知，定制是服裝發(fā)展的高端，其尊貴意義不喻而言，英國恰恰也是定制領域的百年老大，但國內(nèi)除了西裝禮服領域之外，其他服飾都鮮有嘗試，更讓人振奮的是，拉朗尼的設計師團隊都是清一色來自倫敦牛津街區(qū)，在英倫風最核心的氛圍內(nèi)浸泡了多年，所推出的男裝無論是用料還是顏色，都是極其純正的英倫血統(tǒng)，同時又以親民的價位登陸中國。有了這些優(yōu)勢，使得拉朗尼目前在國內(nèi)英倫男裝行業(yè)中處于領先的位置。
　　
　　現(xiàn)如今，拉朗尼的“英倫范”服飾理念已經(jīng)慢慢擴散到了國內(nèi)外時尚圈，以至于經(jīng)常還有一些專門慕名而來的在英國留學的華人學生，跑來咨詢客服，問要如何搭配才能穿出純正的英倫范，或者在穿著上有什么講究與避諱。“我們要慢慢從賣服裝過渡到賣生活理念，改變下一代人衣著打扮的傳統(tǒng)認識，服裝只是一個修飾物，更重要的是穿上這件服裝你有什么感覺，是否會樂觀積極、對生活充滿信心，拉朗尼要做的就是一個令人充滿信念的生活品牌！”拉朗尼的CEO徐總滿懷激情地說道。