·企業(yè)曝洗衣機(jī)暴利內(nèi)幕 出口600元國內(nèi)賣3000

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原標(biāo)題 [出口600多國內(nèi)賣3000元 格蘭仕炮轟滾筒洗衣機(jī)暴利]
[提要]記者從第三方市場(chǎng)研究公司奧維咨詢了解到的數(shù)據(jù)是，目前滾筒洗衣機(jī)的出口平均價(jià)格只有100美元（約合623元人民幣），但國內(nèi)市場(chǎng)零售均價(jià)則達(dá)到3000元人民幣以上?！　安糠制髽I(yè)一味維持滾筒洗衣機(jī)的虛高價(jià)格，讓消費(fèi)者誤以為滾筒就是高端，貴的才好?！弊蛉眨?2月3日），被稱為家電市場(chǎng)“價(jià)格屠夫”的格蘭仕對(duì)市場(chǎng)上的滾筒洗衣機(jī)價(jià)格提出質(zhì)疑每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?郭榮村 發(fā)自佛山

　　“部分企業(yè)一味維持滾筒洗衣機(jī)的虛高價(jià)格，讓消費(fèi)者誤以為滾筒就是高端，貴的才好?！弊蛉眨?2月3日），被稱為家電市場(chǎng)“價(jià)格屠夫”的格蘭仕對(duì)市場(chǎng)上的滾筒洗衣機(jī)價(jià)格提出質(zhì)疑。

　　記者從第三方市場(chǎng)研究公司奧維咨詢了解到的數(shù)據(jù)是，目前滾筒洗衣機(jī)的出口平均價(jià)格只有100美元（約合623元人民幣），但國內(nèi)市場(chǎng)零售均價(jià)則達(dá)到3000元人民幣以上。

　　“滾筒洗衣機(jī)確實(shí)還有降價(jià)空間?！眾W維咨詢副總經(jīng)理韓昱說。

　　不過，也有分析人士認(rèn)為，格蘭仕指責(zé)滾筒價(jià)格虛高的目的是為自己的洗衣機(jī)造勢(shì)。

　　向固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)

　　一個(gè)大漢掄起鐵錘，砸爛了放在臺(tái)上的一臺(tái)雙缸洗衣機(jī)。昨日，格蘭仕在佛山以這種行為藝術(shù)向洗衣機(jī)行業(yè)的固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示，滾筒洗衣機(jī)于1928年發(fā)明于德國，目前已經(jīng)有80多年的歷史。在這樣長(zhǎng)的時(shí)間里，滾筒洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)和功能都沒有太大的變化，技術(shù)也已經(jīng)相當(dāng)成熟，但價(jià)格卻依舊高高在上。

　　他認(rèn)為，現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)廠商定價(jià)的邏輯和灌輸給消費(fèi)者的概念是有誤導(dǎo)性的，企業(yè)直接用價(jià)格標(biāo)簽來定義高端與否。在這種背景之下“很多企業(yè)只把價(jià)格往上走”。

　　奧維咨詢副總經(jīng)理韓昱說，就波輪和滾筒兩種類型的洗衣機(jī)而言，同樣的配置，滾筒的制造成本約比波輪高35%，但到了零售端，滾筒的平均售價(jià)卻高出波輪近80%。

　　韓昱分析認(rèn)為，造成這種現(xiàn)象的原因有兩個(gè)方面。一是部分企業(yè)不想去降價(jià)。根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)洗衣機(jī)品牌共有140多個(gè)，但滾筒洗衣機(jī)品牌只有38個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)并不是特別充分，而前三個(gè)品牌幾乎占據(jù)了市場(chǎng)60%的份額，只要一家企業(yè)不調(diào)整價(jià)格，其他企業(yè)也不會(huì)去動(dòng)。

　　另一方面，由于生產(chǎn)規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)鏈配套等問題，有些品牌還難以大幅度降低成本，也就無法做到低價(jià)。

　　或?yàn)樽约旱南匆聶C(jī)造勢(shì)

　　格蘭仕高調(diào)質(zhì)疑滾筒洗衣機(jī)價(jià)格虛高背后，打的或許是自己的營(yíng)銷算盤。

　　“滾筒洗衣機(jī)發(fā)展到今天，，具備普及條件。繼續(xù)徘徊在較高價(jià)位，有暴利之嫌?！奔译娪^察人士劉步塵認(rèn)為，格蘭仕的用意很明顯，即通過率先大幅度降價(jià)，來實(shí)現(xiàn)銷量的突破。

　　奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)在國內(nèi)銷量的占比為20%，意味著滾筒洗衣機(jī)在國內(nèi)還有較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。作者：郭榮村

【新聞背景】
格蘭仕近日宣布本月底將在全國市場(chǎng)推出價(jià)格為999元的6公斤一級(jí)能效滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品。昨天，合肥榮事達(dá)三洋電器董事長(zhǎng)金友華在接受媒體采訪時(shí)，公開稱格蘭仕此舉涉嫌炒作。據(jù)記者了解，目前市面上在售的6公斤滾筒洗衣機(jī)價(jià)格普遍高于1500元，外資品牌產(chǎn)品價(jià)格更是高達(dá)3000元以上
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有"價(jià)格屠夫"之稱的格蘭仕要再祭屠刀？近日，格蘭仕宣布本月底將在全國市場(chǎng)推出價(jià)格為999元、洗滌容量為6公斤、達(dá)到國家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品。消息一出引來了業(yè)界和消費(fèi)者的不少質(zhì)疑：是市場(chǎng)炒作的短期行為還是真低價(jià)？產(chǎn)品質(zhì)量是否有保證？能效等級(jí)是否真實(shí)？格蘭仕方面則回應(yīng)稱"經(jīng)得起考驗(yàn)"。
[url=http://business.sohu.com/20121204/n359384338.shtml]
去年下半年開始的外部經(jīng)濟(jì)疲軟、內(nèi)部需求萎縮等問題，也讓原本一直平靜的洗衣機(jī)市場(chǎng)迎來全面下滑?！吨袊髽I(yè)報(bào)》記者獲得的一份中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年前10個(gè)月洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額同比下滑14.46%、10.97%。同期，國內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的品牌數(shù)量從去年的197個(gè)降至178個(gè)，新品推出數(shù)量從去年的1006款降至827款。

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