拿什么機(jī)型能夠挽救百年諾基亞？

圖書(shū)館的幽靈

諾基亞的三季度財(cái)報(bào)雖然虧損，但是有一個(gè)亮點(diǎn)是功能手機(jī)的銷(xiāo)量上升了。隨著諾基亞功能手機(jī)價(jià)格的下降，以前很紅火的山寨機(jī)被諾基亞擠出了低端市場(chǎng)。對(duì)于現(xiàn)在風(fēng)雨飄搖的諾基亞來(lái)說(shuō)，低端手機(jī)這一塊非常重要，雖然利潤(rùn)薄但是規(guī)模大。諾基亞在這塊市場(chǎng)沒(méi)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即使智能機(jī)節(jié)節(jié)敗退，靠功能機(jī)至少可以維持一段時(shí)間的生存。諾基亞賺錢(qián)的主力是千元左右塞班3、S60V5機(jī)型，銷(xiāo)量最大的是C5-03、5230、5233。


但是這一塊被安卓打擊的很厲害，本來(lái)這些機(jī)型是在1500元左右，隨著華為中興的低端安卓，被打到1000元-1200元


現(xiàn)在三星和HTC出1500元的低價(jià)安卓，華為中興的低端安卓到了1000元，諾基亞再退到800-10000元。雖然銷(xiāo)量還不錯(cuò)，但是價(jià)格空間越來(lái)越小，新出的諾基亞500想維持1200-1500元，但是銷(xiāo)量很差，沒(méi)法和老機(jī)型相比。諾基亞的高端機(jī)型很少，一款2000元左右的N8，一款3500－4000的N9，WP7機(jī)型剛剛上市，銷(xiāo)量不明。


2000元左右的N8賣(mài)的是不錯(cuò)的，盡管其他硬件配置遠(yuǎn)不如其他手機(jī)，但是1200萬(wàn)的攝像頭還是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的。這是諾基亞的優(yōu)勢(shì)。N9在降價(jià)、廣告配合的情況下，銷(xiāo)量還可以。未來(lái)隨著進(jìn)一步降價(jià)，取代N8成為高端主力也是可能的。


WP7機(jī)器定價(jià)非常高，在英國(guó)orange靠xbox360促銷(xiāo)賣(mài)的不錯(cuò)，有圖片證明。法國(guó)荷蘭有銷(xiāo)量不錯(cuò)傳聞但是還需要進(jìn)一步驗(yàn)證?？傮w而言，不看好WP7機(jī)器的銷(xiāo)量，畢竟wp7的系統(tǒng)，在HTC和三星手機(jī)早就用過(guò)，事實(shí)證明競(jìng)爭(zhēng)力不足?？傮w看了一下，諾基亞低端的優(yōu)勢(shì)在于品質(zhì)，千元左右的主力靠性?xún)r(jià)比，但是節(jié)節(jié)敗退，高端攝像頭有優(yōu)勢(shì)，meego的體驗(yàn)也還不錯(cuò)，WP7還有待驗(yàn)證。諾基亞要走出困境的話，低端要進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，中端要擋住安卓的蠶食，高端要做出特色。在中低端市場(chǎng)有一個(gè)空洞，就是300-800元的市場(chǎng)，安卓因?yàn)橛布蟾咦霾幌聛?lái)，諾基亞自己也放棄了。其實(shí)這塊市場(chǎng)也是大有可為的。


0-300，這一塊諾基亞現(xiàn)在的產(chǎn)品就不錯(cuò)，S40、S30的數(shù)字鍵盤(pán)功能機(jī)，其實(shí)功能和系統(tǒng)不重要，低端市場(chǎng)重要的是質(zhì)量和穩(wěn)定性，諾基亞的品牌相對(duì)于山寨具有非常大的優(yōu)勢(shì)?？刂谱〕杀?，做好渠道即可。


300-800，這是一個(gè)空洞，安卓機(jī)做不下來(lái)，山寨機(jī)定在這個(gè)價(jià)位沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在是一些老舊機(jī)型的二手翻新占據(jù)著。其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)是大有可為的。諾基亞的S60V3系統(tǒng)、卡爾蔡司認(rèn)證500萬(wàn)攝像頭用在這個(gè)市場(chǎng)都是殺手锏。無(wú)論是N73超薄換500萬(wàn)攝像頭，還是N95瘦身版，放到這個(gè)市場(chǎng)都是有殺傷力的。


很多人用手機(jī)還是打電話、發(fā)短信為主。偶爾照照相，聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)，上上網(wǎng)、玩玩游戲?，F(xiàn)在買(mǎi)大屏幕類(lèi)似蘋(píng)果的機(jī)器是因?yàn)槭忻嫔现挥羞@類(lèi)機(jī)器再賣(mài)。
這個(gè)檔次的機(jī)器做一些豪華版、限量版，走奢侈品路線，類(lèi)似8800系列，買(mǎi)5000-1000讓有錢(qián)人顯擺也是可以的。800-1500的中檔機(jī)型，靠塞班和安卓競(jìng)爭(zhēng)是非常困難的，但是諾基亞有自己的優(yōu)勢(shì)，攝像頭，把成本31美元的1200萬(wàn)攝像頭給NOKIA 500這個(gè)檔次的手機(jī)換上，1500元走特色路線，雖然上網(wǎng)不快，但是靠攝像頭，可以秒同價(jià)位的安卓手機(jī)，用戶的感覺(jué)是兩種手機(jī)各有所長(zhǎng)，性?xún)r(jià)比就不再是劣勢(shì)了。
在N8身上，這一點(diǎn)很明顯，雖然N8的其他配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于HTC、三星和索愛(ài)的安卓手機(jī)，但是靠高人一等的攝像頭依然可以保持一定的銷(xiāo)量。
2000元－3000元的市場(chǎng)，N8因?yàn)閿z像頭下放的原因，基本可以停產(chǎn)了。N9降價(jià)到2500元可以替代，而N950可以用另外一種風(fēng)格豐富高端市場(chǎng)的機(jī)型。三星的旗艦必然有滑蓋版本，諾基亞當(dāng)然也可以，多一款機(jī)型多一份銷(xiāo)量，市場(chǎng)有對(duì)全鍵盤(pán)的需求，就可以提供全鍵盤(pán)的機(jī)型。而機(jī)型多一點(diǎn)有利于meego生態(tài)圈的形成。


3000元以上的市場(chǎng)，靠wp7打這個(gè)市場(chǎng)是臭棋，除非微軟轉(zhuǎn)變思路，否則三星和HTC的歷史已經(jīng)證明了WP7競(jìng)爭(zhēng)力的低下。這個(gè)市場(chǎng)是必須要拼硬件的，即使蘋(píng)果也不能例外。iphone4s的硬件配置一點(diǎn)不弱。


諾基亞要高端市場(chǎng)，也必須跟上硬件升級(jí)的速度，至少不能比蘋(píng)果慢。這個(gè)市場(chǎng)還需要生態(tài)圈，即使不直接采用安卓，meego兼容安卓的應(yīng)用也是必須的，能兼容ios的應(yīng)用更好。不過(guò)蘋(píng)果一般不會(huì)允許。


當(dāng)然，上面這些說(shuō)法是就事論事，限于為諾基亞著想的CEO，愛(ài)羅普的思路也可以估計(jì)到，meego去死，塞班去死，wp7從4000元逐漸覆蓋到3000元、2000元。低端只做s40、s30，一定不能威脅到wp7的地位，wp7賣(mài)的好，微軟收15美元一臺(tái)的授權(quán)費(fèi)，wp7賣(mài)的爛，諾基亞虧損，微軟就可以低價(jià)把諾基亞收購(gòu)

laohuweige

可憐的諾基亞 怎么現(xiàn)在跟低端攪在一起了

過(guò)兩天 我的小米就到了