如何一夜變潮男?問元芳不如問拉朗尼!

天不欺

　　
　　
　　眾所周知，衣著是一個(gè)人成熟的外在標(biāo)志，然而大方得體的風(fēng)格已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代年輕人的追求了，能夠理性地選擇適合自己的風(fēng)格，并在舉手投足間適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)自己的性格，這才是“時(shí)髦”的體現(xiàn)。主打英倫范的英國(guó)男裝品牌拉朗尼CEO徐總認(rèn)為，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，流行服飾不僅僅是教人穿衣打扮，更是要引領(lǐng)一種生活態(tài)度和理念，形成獨(dú)特的群體文化，而英倫范正迅速在亞洲市場(chǎng)走紅。
　　
　　英倫范的流行，得益于英倫文化的沉淀
　　
　　在低調(diào)中不失華麗，在保守中彰顯嚴(yán)謹(jǐn)，英倫范以其濃郁的學(xué)院氛圍和紳士味道，自然吸引了很多年輕人特別是男士的關(guān)注，根據(jù)拉朗尼品牌的天貓直營(yíng)店提供的數(shù)據(jù)，它們的消費(fèi)者基本上都是20—35歲之間的年輕人及成熟男士。服飾專家分析這一現(xiàn)象說，國(guó)內(nèi)的年輕男士在服飾方面的消費(fèi)已經(jīng)趨于理性，更傾向于選擇服飾文化較為豐富的品牌，今年因?yàn)閵W運(yùn)也因?yàn)橛惐旧砭陀凶约邯?dú)特的文化，英倫范的服飾自然會(huì)被越來越多的人所接受；同時(shí)市場(chǎng)也用數(shù)據(jù)證明了一點(diǎn)，那就是缺乏文化支持的品牌生命周期是岌岌可危的。
　　
　　自由率性、優(yōu)雅舒適，這是拉朗尼對(duì)英倫范兒的精煉總結(jié)，也是這個(gè)萌生于倫敦牛津街區(qū)品牌的風(fēng)格定位。與最炫民族風(fēng)在女性服飾范圍內(nèi)紅火一樣，拉朗尼的英倫范打扮在年輕男士群體里非常受歡迎，非常符合東方男子冷峻又不失活力，沉穩(wěn)且優(yōu)雅的追求和審美觀。
　　
　　問元芳不如問拉朗尼？
　　
　　若要問一個(gè)潮人，英倫范的標(biāo)志是什么，可能他會(huì)列舉出格子衫、短腳褲、黑框眼鏡、倫敦腔、愛爾蘭咖啡、英倫搖滾等一系列的名詞，打開網(wǎng)絡(luò)也會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)于英倫范打扮的討論在年輕人群中是熱火朝天，推薦的品牌也是五花八門，令新人們有些目不暇接，讓人忍不住吐槽“元芳，你怎么看？”
　　
　　拉朗尼的品牌總監(jiān)打趣說，元芳最多只能解答民族風(fēng)的搭配，具體到英倫范的裝扮可以問拉朗尼，因?yàn)槌蹦袀兌紒砝誓豳I衣服，拉朗尼掌握了大量男士購(gòu)物的搭配數(shù)據(jù)。
　　
　　拉朗尼的天貓旗艦店客服就經(jīng)常遇到很多新客戶來咨詢?cè)趺创钆洳拍艽┏鲇惙?。這其中既有剛升入大學(xué)的新生，也有工作幾年的白領(lǐng)，還有事業(yè)有成的成功男士。筆者認(rèn)為這個(gè)現(xiàn)象說明英倫范的風(fēng)格已經(jīng)深入人心，深受大眾歡迎，但是消費(fèi)者該如何穿出這種風(fēng)格，還需要各個(gè)品牌的傳播和引導(dǎo)。作為服飾品牌，最終要達(dá)到的是讓消費(fèi)者找到并擁有屬于自己的英倫范，不再盲從和跟風(fēng)。從這一點(diǎn)來說，品牌服飾要將自己的定位延伸到服務(wù)者的角色中來，教消費(fèi)者搭出自己的style，而不僅僅是一個(gè)賣衣服的商家、一個(gè)商鋪那么簡(jiǎn)單。
　　
　　2012年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，拉朗尼的團(tuán)隊(duì)便開始了深入的探索，比如加強(qiáng)在線客服對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)和推薦，讓消費(fèi)者選擇適合自己體型的服裝，圖文并茂地展現(xiàn)一些關(guān)于英倫文化的資訊，在一些文藝小清新風(fēng)格的網(wǎng)站參與討論英倫范的話題等等。拉朗尼的品牌總監(jiān)說：“我們要向消費(fèi)者傳達(dá)的不是‘今年流行這件，您就穿它吧’，而是‘格子衫會(huì)讓您穿出學(xué)院風(fēng)的儒雅’，諸如此類才能打動(dòng)消費(fèi)者?！?br /> 　　
　　從賣服裝到賣生活理念
　　
　　自己做主，拒絕跟風(fēng)。拉朗尼的品牌理念和企業(yè)經(jīng)營(yíng)一樣，都有著鮮明的個(gè)性。盡管國(guó)內(nèi)英倫范的品牌也逐漸增多，市場(chǎng)上魚龍混雜，但拉朗尼CEO坦言拉朗尼有自己的特色，堅(jiān)持品質(zhì)，也會(huì)鍥而不舍地走中西融合與差異化并行的道路。
　　
　　事實(shí)上，為了證明自己的與眾不同，拉朗尼在幾個(gè)月前便推出了獨(dú)家定制的設(shè)計(jì)師系列男裝。眾所周知，定制是服裝發(fā)展的高端，其尊貴意義不喻而言，英國(guó)恰恰也是定制領(lǐng)域的百年老大，但國(guó)內(nèi)除了西裝禮服領(lǐng)域之外，其他服飾都鮮有嘗試，更讓人振奮的是，拉朗尼的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)都是清一色來自倫敦牛津街區(qū)，在英倫風(fēng)最核心的氛圍內(nèi)浸泡了多年，所推出的男裝無論是用料還是顏色，都是極其純正的英倫血統(tǒng)，同時(shí)又以親民的價(jià)位登陸中國(guó)。有了這些優(yōu)勢(shì)，使得拉朗尼目前在國(guó)內(nèi)英倫男裝行業(yè)中處于領(lǐng)先的位置。
　　
　　現(xiàn)如今，拉朗尼的“英倫范”服飾理念已經(jīng)慢慢擴(kuò)散到了國(guó)內(nèi)外時(shí)尚圈，以至于經(jīng)常還有一些專門慕名而來的在英國(guó)留學(xué)的華人學(xué)生，跑來咨詢客服，問要如何搭配才能穿出純正的英倫范，或者在穿著上有什么講究與避諱。“我們要慢慢從賣服裝過渡到賣生活理念，改變下一代人衣著打扮的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，服裝只是一個(gè)修飾物，更重要的是穿上這件服裝你有什么感覺，是否會(huì)樂觀積極、對(duì)生活充滿信心，拉朗尼要做的就是一個(gè)令人充滿信念的生活品牌！”拉朗尼的CEO徐總滿懷激情地說道。
　　
　　
　　

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