李寧們要悲劇了 耐克要在中國發(fā)力清庫存

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當(dāng)行業(yè)老大開始清庫存，其他小兄弟怎么活？

耐克最近幾個財季的表現(xiàn)并不太好。截止至2012年8月31日，耐克2013年第一財季凈利潤為5.67億美元。而2012財年第一財季，其凈利潤為6.45億美元。同時，耐克在中國這一關(guān)鍵市場的新訂單正在減少，大中華區(qū)新訂單數(shù)量同比下跌5%。耐克當(dāng)季在大中華地區(qū)的營收為5.72億美元，同比增長8%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長7%，增速低于去年同期。

耐克正在通過一系列的內(nèi)部重組與調(diào)整，希望重獲高增長與利潤率。

除了計劃剝離茵寶和ColeHaan等品牌，集中精力經(jīng)營耐克、喬丹、匡威和Hurley品牌。

耐克還將在中國市場實施“清庫存”戰(zhàn)略。

最近有來自非官方消息稱，今年耐克計劃在中國新開40至50家工廠店，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往，同時新開工廠店將從一線擴張至二三線市場，折扣力度保持在3至4折。

所謂的“工廠店”就是廠家直銷店，里面商店價格相對便宜。

根據(jù)耐克披露的信息，截至2012年5月31日，其在美國市場的直營耐克品牌工廠店有156家，包括中國市場在內(nèi)的國際市場，直營工廠店規(guī)模為308家。如今耐克的非經(jīng)證實的計劃，意味著今年在中國要增加全球工廠商的10%以上。來勢不可謂不猛。

耐克如果以清庫存為市場主要手段，國內(nèi)本來就在高庫存中掙扎的體育品牌更將面臨雪上加霜的局面。

《每日經(jīng)濟新聞》報道：

一名前安踏人士透露：“耐克工廠店的殺傷力比較大，在一公里商圈以內(nèi)，其他的體育品牌和折扣店一般很難生存?！备鶕?jù)耐克的工廠店折扣來看，一般冬裝的折扣在3.5折左右，春秋季的折扣在4折左右，夏季的折扣在3折左右。如果簡單推算，耐克的暢銷運動鞋價格若在1500元的話，那么最終的市場價也就在400~500元。這個價格無疑將對國內(nèi)其他品牌的運動鞋造成極大沖擊。