西咸兩地世紀(jì)金花差距大　咸陽店多是二三線品牌商品

天蝎 · 發(fā)表于 2011-9-26 09:24:41

與西安的高檔、奢侈品賣場相比，咸陽的世紀(jì)金花并不上檔次本報(bào)記者周哲攝

　　１、市民感受
　　咸陽“金花”檔次不夠
　　
　　王先生是初次到咸陽來，前日當(dāng)他去咸陽世紀(jì)金花購物中心買衣服時(shí)，看著商場里大小物件上的價(jià)格標(biāo)簽，他感到很詫異：“為何在咸陽的世紀(jì)金花購物中心花一兩百元就可以買到一條褲子呢？”
　　
　　同樣的情況卻不可能發(fā)生在西安。在西安的世紀(jì)金花里，一條褲子可以賣到上千元。
　　
　　這種詫異，每一位去過西安世紀(jì)金花購物中心的人，都能明顯感覺到，咸陽的世紀(jì)金花里的東西太便宜了。
　　
　　李女士一直在咸陽生活，上大學(xué)也不例外。她逛過幾次西安的世紀(jì)金花，“那里面都是奢侈品，工薪階層根本就消費(fèi)不起?！边@是她對西安世紀(jì)金花最深的印象。
　　
　　但自從去年年底咸陽的民生購物中心變身世紀(jì)金花后，李女士就成為了購物中心的購物達(dá)人，每次新款一上市，她必光臨。用她的話來說就是，“終于可以消費(fèi)得起了?！?br /> 　　
　　據(jù)了解，目前咸陽的世紀(jì)金花購物中心與原來的咸陽民生購物中心相差無幾。咸陽民生購物中心成立于1998年，位于渭陽西路，是咸陽最早的一個(gè)購物中心，后來逐漸地?cái)U(kuò)張到以后的兩個(gè)百貨商場和幾大超市。主要經(jīng)營日用百貨、家庭用品，設(shè)有專賣店，上百個(gè)品種。
　　
　　“說實(shí)話，咸陽世紀(jì)金花的商品和西安的差距還是很大的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上西安的?！崩钆空f，在咸陽世紀(jì)金花買東西只是在滿足一種心理上的落差，“說起產(chǎn)品，其實(shí)不是一個(gè)檔次的，咸陽的產(chǎn)品差得多了，不過價(jià)格還算便宜?！?br /> 　　
　　問起很多咸陽市民對于咸陽世紀(jì)金花購物中心的商品，九成的人會(huì)說：“同樣一個(gè)連鎖購物中心，商品壓根就不是一個(gè)檔次的。還是原來民生商場賣的東西?！?br /> 　　
　　甚至有人會(huì)提出建議，“要買真正世紀(jì)金花的東西，就應(yīng)該到西安去?！?br /> 　　
　　２、記者觀察
　　西安世紀(jì)金花鐘樓店
　　經(jīng)營品牌的60%為精品
　　
　　同樣都是世紀(jì)金花旗下的購物中心，咸陽和西安的商品差別到底有多大呢？昨日記者分別前往西安和咸陽的世紀(jì)金花購物中心，體驗(yàn)其中的差別。
　　
　　以西安世紀(jì)金花鐘樓店為例，該購物中心目前擁有品牌有GUCCI（古琦）、ZEGNA（杰尼亞）、DUNHILL（登喜路）、BOSS、ARMANI（阿瑪尼）、DIOR（迪奧）、CHANEL（香奈兒）、BURBERRY、MONTBLANC、CARTIER（卡地亞）、ESTEELAUDER（雅詩蘭黛）、LANCOME（蘭蔻）、HR（赫蓮娜）等眾多國際國內(nèi)一線品牌，而且經(jīng)營品牌的60%以上均為精品。
　　
　　西安世紀(jì)金花鐘樓店精品區(qū)負(fù)責(zé)人楊經(jīng)理介紹，世紀(jì)金花鐘樓店B1層精品區(qū)，云集國際國內(nèi)70多個(gè)品牌，國際一線品牌高達(dá)90%以上，其中化妝品品牌數(shù)量居多。并且女性消費(fèi)人數(shù)多于男性，所以女性消費(fèi)品份額占很大比例。
　　
　　西安世紀(jì)金花購物中心的商品價(jià)格在千元至百萬元以上，一件品牌男裝最低可達(dá)1000多元，高則4000多元；一件女性化妝品可達(dá)1000元以上，柜臺(tái)處100萬元以上的名表比比皆是。
　　
　　世紀(jì)金花咸陽店
　　國際知名品牌鳳毛麟角
　　
　　然而，相比西安世紀(jì)金花的定位與走向，咸陽世紀(jì)金花就像個(gè)不起眼的“灰姑娘”，商品讓期待高消費(fèi)的人群大失所望。
　　
　　在咸陽世紀(jì)金花購物中心，映入眼簾的都是一些常見的品牌：VEROMODA（維沙曼）、時(shí)尚靚點(diǎn)、JECCIFIVE（杰西伍）、TeenieWeenie（小熊）、AUPRES（歐珀萊）、L'Oreal（歐萊雅）、OLAY（玉蘭油）等國際國內(nèi)二三線甚至更低端品牌的商品，國際知名品牌僅是鳳毛麟角。
　　
　　而這些商品的價(jià)格也比西安購物中心的低很多，服飾類價(jià)位分布在100~5000元之間，名表類分布在1000~70000元之間。
　　
　　咸陽世紀(jì)金花百貨總經(jīng)理伊堃說：“目前咸陽購物中心暫無國際一線品牌商品，有的只是國內(nèi)的一些品牌?！倍谙剃栙徫镏行牡倪@些品牌產(chǎn)品是不可能進(jìn)駐西安購物中心的，西安店的商品幾乎在咸陽店中看不到。
　　
　　相比于西安世紀(jì)金花購物中心的大品牌高價(jià)位產(chǎn)品，咸陽本地市民都一致認(rèn)為，現(xiàn)在世紀(jì)金花購物中心的商品是以前民生商場的商品。
　　
　　針對這一點(diǎn)，伊堃說：“從民生變成世紀(jì)金花，商品是有變化的，目前只是在逐漸地過渡，不斷地提升。”
　　
　　３、原因分析
　　經(jīng)濟(jì)水平影響品牌入駐
　　
　　一個(gè)公司的兩個(gè)購物中心，咸陽店和西安店都在遵循著世紀(jì)金花集團(tuán)的消費(fèi)經(jīng)營理念，但是為何在品牌和價(jià)格上相差如此之大呢？
　　
　　伊堃分析說，咸陽目前的市場環(huán)境條件是主因。咸陽屬于三線城市，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平和消費(fèi)水平都不能與一二線城市相比較。
　　
　　他說，目前咸陽世紀(jì)金花的商品和西安的是有差別的，“不可能把西安的消費(fèi)商品完全移植在咸陽市場上。咸陽的消費(fèi)能力是有限的?！彼f，上千元甚至上萬元的商品在咸陽的購買群體要比西安小很多。
　　
　　據(jù)了解，目前世紀(jì)金花在寧夏銀川和新疆烏魯木齊都有購物中心，各個(gè)店面的布局風(fēng)格和產(chǎn)品都是有差異的。
　　
　　“各購物中心定位基本相同，但根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)不同有所區(qū)分，依據(jù)消費(fèi)層的購買力和消費(fèi)需求對入駐品牌進(jìn)行調(diào)整，以符合定位消費(fèi)人群?！笔兰o(jì)金花運(yùn)營管理事業(yè)部經(jīng)理張琪說，雖然各地區(qū)購物廣場的定位側(cè)重不同、標(biāo)準(zhǔn)不同，但是對于“精品百貨”的定位確是不變的，入駐商品均以精品為主。
　　
　　導(dǎo)致咸陽世紀(jì)金花和西安世紀(jì)金花的差距，除了咸陽消費(fèi)者的購買力，此外還有就是一個(gè)城市的市場環(huán)境，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低也可直接影響高端消費(fèi)品的入駐。
　　
　　“西咸一體化可以帶動(dòng)整個(gè)咸陽的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，同時(shí)也會(huì)提高消費(fèi)群體的消費(fèi)能力。這樣就可以為高端消費(fèi)品的生存提供好的發(fā)展環(huán)境?！币翀艺f。
　　
　　“咸陽市民的購買力不夠”
　　
　　據(jù)了解，目前咸陽消費(fèi)市場上的高端消費(fèi)品主要集中世紀(jì)金花等購物中心。但是比起距離咸陽不甚遠(yuǎn)的西安，商品卻都是相差甚遠(yuǎn)。
　　
　　目前不論是在世紀(jì)金花咸陽店還是其他消費(fèi)場所，都很難看到一些國際知名品牌的大量存在，一些市民為了購買那些品牌，只能駕車前往西安購買。
　　
　　李女士說，她喜歡雅詩蘭黛的化妝品，但是每次都要去西安專柜購買，“要是一直這樣消費(fèi)是不方便的?！边€有人想買香奈兒或者CK香水，也只能跑西安去買，在咸陽，像世紀(jì)金花這樣的高端消費(fèi)場所也買不到。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士王先生分析，差距存在是肯定的，目前咸陽市場上的高端消費(fèi)品占有率還是很低的，關(guān)鍵的因素就在于“咸陽市民的購買力不夠”。比如說，在西安百萬元以上的手表會(huì)有十多個(gè)人能買得起，但在咸陽或許就僅僅一兩個(gè)人才能買得起。
　　
　　“不可能拿西安的大品牌和高價(jià)位的商品放在咸陽市場上消費(fèi)?！蓖跸壬f。
　　
　　招牌換了檔次還沒變
　　
　　今年年初，咸陽民生百貨商場，包括超市，一律換成了世紀(jì)金花的招牌。對于消費(fèi)者來說，轉(zhuǎn)變意味著要把消費(fèi)市場提高一個(gè)檔次，上升一個(gè)高度，但是如今大半年過去了，咸陽世紀(jì)金花在市民眼中依然是很土，“不上檔次”。在咸陽市民眼中，變化后的世紀(jì)金花只是“在原來商品的基礎(chǔ)上，增加了一些品牌，并沒有看到高端消費(fèi)品”。
　　
　　40多歲的拉丁舞老師李艷偉認(rèn)為，“西安世紀(jì)金花一件衣服動(dòng)輒就上萬，店面也很奢華，那才是所謂的高端消費(fèi)品，而咸陽的不過就是些上檔次的商品?！贝髮W(xué)老師郭卿也說，西安的世紀(jì)金花才真正代表了高端消費(fèi)品的市場，對一些白領(lǐng)來說，高端消費(fèi)品代表著一種身份和文化。
　　
　　“說白了就是一種奢侈品?！边@是白領(lǐng)工作者李錦對此的理解，在咸陽所謂的高端消費(fèi)品購物中心世紀(jì)金花見不到，而看到更多的就是一些上檔次的商品，“那不能叫做高端消費(fèi)品，只是些小牌子貨而已?！?br /> 　　
　　在咸陽，高端消費(fèi)品市場的招牌已經(jīng)打出來了，但是僅僅是“換湯不換藥”，咸陽離真正的高端消費(fèi)品到底還有多遠(yuǎn)呢？
　　
　　本報(bào)記者嚴(yán)淑萍實(shí)習(xí)記者鄭葉

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