西咸兩地世紀金花差距大 咸陽店多是二三線品牌商品

天蝎

與西安的高檔、奢侈品賣場相比，咸陽的世紀金花并不上檔次  本報記者 周哲 攝

　　１、市民感受
　　咸陽“金花”檔次不夠
　　
　　王先生是初次到咸陽來，前日當他去咸陽世紀金花購物中心買衣服時，看著商場里大小物件上的價格標簽，他感到很詫異：“為何在咸陽的世紀金花購物中心花一兩百元就可以買到一條褲子呢？”
　　
　　同樣的情況卻不可能發(fā)生在西安。在西安的世紀金花里，一條褲子可以賣到上千元。
　　
　　這種詫異，每一位去過西安世紀金花購物中心的人，都能明顯感覺到，咸陽的世紀金花里的東西太便宜了。
　　
　　李女士一直在咸陽生活，上大學也不例外。她逛過幾次西安的世紀金花，“那里面都是奢侈品，工薪階層根本就消費不起?！边@是她對西安世紀金花最深的印象。
　　
　　但自從去年年底咸陽的民生購物中心變身世紀金花后，李女士就成為了購物中心的購物達人，每次新款一上市，她必光臨。用她的話來說就是，“終于可以消費得起了?！?br /> 　　
　　據(jù)了解，目前咸陽的世紀金花購物中心與原來的咸陽民生購物中心相差無幾。咸陽民生購物中心成立于1998年，位于渭陽西路，是咸陽最早的一個購物中心，后來逐漸地擴張到以后的兩個百貨商場和幾大超市。主要經(jīng)營日用百貨、家庭用品，設有專賣店，上百個品種。
　　
　　“說實話，咸陽世紀金花的商品和西安的差距還是很大的，遠遠比不上西安的?！崩钆空f，在咸陽世紀金花買東西只是在滿足一種心理上的落差，“說起產(chǎn)品，其實不是一個檔次的，咸陽的產(chǎn)品差得多了，不過價格還算便宜?！?br /> 　　
　　問起很多咸陽市民對于咸陽世紀金花購物中心的商品，九成的人會說：“同樣一個連鎖購物中心，商品壓根就不是一個檔次的。還是原來民生商場賣的東西?！?br /> 　　
　　甚至有人會提出建議，“要買真正世紀金花的東西，就應該到西安去?！?br /> 　　
　　２、記者觀察
　　西安世紀金花鐘樓店
　　經(jīng)營品牌的60%為精品
　　
　　同樣都是世紀金花旗下的購物中心，咸陽和西安的商品差別到底有多大呢？昨日記者分別前往西安和咸陽的世紀金花購物中心，體驗其中的差別。
　　
　　以西安世紀金花鐘樓店為例，該購物中心目前擁有品牌有GUCCI（古琦）、ZEGNA（杰尼亞）、DUNHILL（登喜路）、BOSS、ARMANI（阿瑪尼）、DIOR（迪奧）、CHANEL（香奈兒）、BURBERRY、MONTBLANC、CARTIER（卡地亞）、ESTEELAUDER（雅詩蘭黛）、LANCOME（蘭蔻）、HR（赫蓮娜）等眾多國際國內(nèi)一線品牌，而且經(jīng)營品牌的60%以上均為精品。
　　
　　西安世紀金花鐘樓店精品區(qū)負責人楊經(jīng)理介紹，世紀金花鐘樓店B1層精品區(qū)，云集國際國內(nèi)70多個品牌，國際一線品牌高達90%以上，其中化妝品品牌數(shù)量居多。并且女性消費人數(shù)多于男性，所以女性消費品份額占很大比例。
　　
　　西安世紀金花購物中心的商品價格在千元至百萬元以上，一件品牌男裝最低可達1000多元，高則4000多元；一件女性化妝品可達1000元以上，柜臺處100萬元以上的名表比比皆是。
　　
　　世紀金花咸陽店
　　國際知名品牌鳳毛麟角
　　
　　然而，相比西安世紀金花的定位與走向，咸陽世紀金花就像個不起眼的“灰姑娘”，商品讓期待高消費的人群大失所望。
　　
　　在咸陽世紀金花購物中心，映入眼簾的都是一些常見的品牌：VEROMODA（維沙曼）、時尚靚點、JECCIFIVE（杰西伍）、TeenieWeenie（小熊）、AUPRES（歐珀萊）、L'Oreal（歐萊雅）、OLAY（玉蘭油）等國際國內(nèi)二三線甚至更低端品牌的商品，國際知名品牌僅是鳳毛麟角。
　　
　　而這些商品的價格也比西安購物中心的低很多，服飾類價位分布在100~5000元之間，名表類分布在1000~70000元之間。
　　
　　咸陽世紀金花百貨總經(jīng)理伊堃說：“目前咸陽購物中心暫無國際一線品牌商品，有的只是國內(nèi)的一些品牌?！倍谙剃栙徫镏行牡倪@些品牌產(chǎn)品是不可能進駐西安購物中心的，西安店的商品幾乎在咸陽店中看不到。
　　
　　相比于西安世紀金花購物中心的大品牌高價位產(chǎn)品，咸陽本地市民都一致認為，現(xiàn)在世紀金花購物中心的商品是以前民生商場的商品。
　　
　　針對這一點，伊堃說：“從民生變成世紀金花，商品是有變化的，目前只是在逐漸地過渡，不斷地提升?！?br /> 　　
　　３、原因分析
　　經(jīng)濟水平影響品牌入駐
　　
　　一個公司的兩個購物中心，咸陽店和西安店都在遵循著世紀金花集團的消費經(jīng)營理念，但是為何在品牌和價格上相差如此之大呢？
　　
　　伊堃分析說，咸陽目前的市場環(huán)境條件是主因。咸陽屬于三線城市，經(jīng)濟的發(fā)展水平和消費水平都不能與一二線城市相比較。
　　
　　他說，目前咸陽世紀金花的商品和西安的是有差別的，“不可能把西安的消費商品完全移植在咸陽市場上。咸陽的消費能力是有限的?！彼f，上千元甚至上萬元的商品在咸陽的購買群體要比西安小很多。
　　
　　據(jù)了解，目前世紀金花在寧夏銀川和新疆烏魯木齊都有購物中心，各個店面的布局風格和產(chǎn)品都是有差異的。
　　
　　“各購物中心定位基本相同，但根據(jù)區(qū)域特點不同有所區(qū)分，依據(jù)消費層的購買力和消費需求對入駐品牌進行調(diào)整，以符合定位消費人群。”世紀金花運營管理事業(yè)部經(jīng)理張琪說，雖然各地區(qū)購物廣場的定位側重不同、標準不同，但是對于“精品百貨”的定位確是不變的，入駐商品均以精品為主。
　　
　　導致咸陽世紀金花和西安世紀金花的差距，除了咸陽消費者的購買力，此外還有就是一個城市的市場環(huán)境，尤其是經(jīng)濟發(fā)展水平的高低也可直接影響高端消費品的入駐。
　　
　　“西咸一體化可以帶動整個咸陽的經(jīng)濟的發(fā)展水平，同時也會提高消費群體的消費能力。這樣就可以為高端消費品的生存提供好的發(fā)展環(huán)境?！币翀艺f。
　　
　　“咸陽市民的購買力不夠”
　　
　　據(jù)了解，目前咸陽消費市場上的高端消費品主要集中世紀金花等購物中心。但是比起距離咸陽不甚遠的西安，商品卻都是相差甚遠。
　　
　　目前不論是在世紀金花咸陽店還是其他消費場所，都很難看到一些國際知名品牌的大量存在，一些市民為了購買那些品牌，只能駕車前往西安購買。
　　
　　李女士說，她喜歡雅詩蘭黛的化妝品，但是每次都要去西安專柜購買，“要是一直這樣消費是不方便的。”還有人想買香奈兒或者CK香水，也只能跑西安去買，在咸陽，像世紀金花這樣的高端消費場所也買不到。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士王先生分析，差距存在是肯定的，目前咸陽市場上的高端消費品占有率還是很低的，關鍵的因素就在于“咸陽市民的購買力不夠”。比如說，在西安百萬元以上的手表會有十多個人能買得起，但在咸陽或許就僅僅一兩個人才能買得起。
　　
　　“不可能拿西安的大品牌和高價位的商品放在咸陽市場上消費?！蓖跸壬f。
　　
　　招牌換了檔次還沒變
　　
　　今年年初，咸陽民生百貨商場，包括超市，一律換成了世紀金花的招牌。對于消費者來說，轉變意味著要把消費市場提高一個檔次，上升一個高度，但是如今大半年過去了，咸陽世紀金花在市民眼中依然是很土，“不上檔次”。在咸陽市民眼中，變化后的世紀金花只是“在原來商品的基礎上，增加了一些品牌，并沒有看到高端消費品”。
　　
　　40多歲的拉丁舞老師李艷偉認為，“西安世紀金花一件衣服動輒就上萬，店面也很奢華，那才是所謂的高端消費品，而咸陽的不過就是些上檔次的商品?！贝髮W老師郭卿也說，西安的世紀金花才真正代表了高端消費品的市場，對一些白領來說，高端消費品代表著一種身份和文化。
　　
　　“說白了就是一種奢侈品?！边@是白領工作者李錦對此的理解，在咸陽所謂的高端消費品購物中心世紀金花見不到，而看到更多的就是一些上檔次的商品，“那不能叫做高端消費品，只是些小牌子貨而已?！?br /> 　　
　　在咸陽，高端消費品市場的招牌已經(jīng)打出來了，但是僅僅是“換湯不換藥”，咸陽離真正的高端消費品到底還有多遠呢？
　　
　　本報記者嚴淑萍實習記者鄭葉


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后知后覺

我覺得，還有一個因素就是咸陽的金花地方太小了。。。一樓就那么點地方，想進駐多余的品牌都沒有。在西安，而且基本都是小柜臺，大柜臺還是很少的。

逍遙龍

誰能買的起

逍遙龍

支持,頂！

咸陽世紀金花是收養(yǎng)的又不是親生的，怎么會長的像呢?再說了，咸陽和西安的市場環(huán)境和消費力不在一個水平線上，一看就是外行寫的