4.28開業(yè)，西安“樂園航母”即將駛來！

小魚

一組官方數(shù)據(jù)顯示，西安市2022年實現(xiàn)社會消費品零售總額4642.1億元，即使受多項不利因素影響，文化娛樂類依然增幅明顯。至今年，西安的經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，主流客群對升級型消費一直信心滿滿，尤其是作為生活與精神必需品的文化類消費。當然，隨著人均收入水平的提升，人們開始對文化供給提出更多元的需求，例如：更具規(guī)模的主題樂園、更具科技的沉浸式游樂體驗等。作為全國首批60個國家文化和旅游消費試點城市之一，西安既有挑戰(zhàn)，更有機遇，如何主動地承接文化消費新需求，如何把這樣的需求轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長，已經(jīng)擺在眼前。

2023文旅市場熱度“狂飆”

過完年，大眾最直觀的感受就是，西安車和人一下子變多了。

的確，今年春節(jié)可謂是文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的分水嶺。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%。

西安作為知名旅游城市，自然斬獲頗豐。公開數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，陜西旅游集團旗下景區(qū)累計接待游客200.42萬人次，比2022年增長102.47%，總營收同比2022年增長206.71%。僅僅從這幾個數(shù)字來看，文旅市場復(fù)蘇勢頭都不能說是強勁，可謂是狂飆。

這就是文旅的潛作用，能夠快速把流失的人口再重新聚攏起來，雖然只是短暫的節(jié)慶，但它帶來的擴散效應(yīng)，的的確確能使得一座城市的聲望和名氣再次“發(fā)揚光大”。

對于西安而言，旅游景點眾多，秦始皇帝陵博物院、華清宮、大雁塔等景區(qū)已是眾所周知。但同時，如何能將更多年輕人、00后“鎖”在西安，成為了西安面對未來旅游環(huán)境的一個新命題。

人氣爆棚的冰火《長恨歌》

而超級主題樂園一般被認為是最優(yōu)解，凡是旅游收入前幾名的城市，主題樂園早已成為標配：北京有環(huán)球影城，廣州有長隆度假區(qū)，上海有迪士尼樂園等等。

如今，西安也有同樣量級的標簽。

“文旅巨艦”即將破浪啟航

對于一座國家中心城市而言，擁有一兩座綜合性大型主題公園，整個城市的旅游縱深，將有本質(zhì)提升。

一邊是節(jié)節(jié)攀升的文旅復(fù)蘇浪潮，一邊是對文商旅綜合體的需求，二者交叉，絲路歡樂世界便選定在4月28日奇跡盛放。也就是說，在2023年第二個小長假，這艘“超級文旅巨艦”將破浪啟航。

之所以稱作“超級”，原因在于絲路歡樂世界是中國首座絲路文化主題公園，亦是陜西踐行國家“一帶一路”倡議的重大文旅項目。

絲路歡樂世界北大門

深入剖析便會發(fā)現(xiàn)，絲路歡樂世界并不是傳統(tǒng)意義上玩設(shè)備的樂園，而是一種新型的都市娛樂綜合體。

項目通過沉浸式游樂體驗打造七大文化主題街區(qū)，包括神奇中華、沙海秘境、瑰麗波斯、恒河象谷、夢幻雪國、陽光希臘、榮耀羅馬在內(nèi)，在異域風情的建筑內(nèi)完美融入創(chuàng)意市集、絲路美食、街頭藝術(shù)等元素，讓不同年齡段的游客在這里都能找到屬于自己的歡樂體驗。

絲路歡樂世界開園主打的項目之一“Miracle Go”游園項目，它是全球首創(chuàng)全沉浸式冒險游園的產(chǎn)品，將網(wǎng)絡(luò)游戲玩法機制和園區(qū)沉浸體驗相結(jié)合，在游玩的同時增加任務(wù)體系，通過觸發(fā)分區(qū)的不同任務(wù)，豐富了游玩的滿足感和收獲，讓每位參與者在充分挖掘絲路文化IP的同時，也能獲取相應(yīng)獎勵回報，從而借助這樣的雙向互動，增強了樂園與游客之間的深度綁定，并帶給游客超過預(yù)期的游玩體驗。

榮耀羅馬街區(qū)

將樂園攤開，把樂園屬性與城市功能有機融合，從游樂、科技、演出、美食四大維度上看更為明顯。

其一，當然是沉浸式體驗。園區(qū)將絲路歡樂世界與奧斯卡提名團隊太崆動漫聯(lián)合打造的IP短片《奇跡》故事情節(jié)貫穿其中，從園區(qū)雕塑、導(dǎo)視導(dǎo)覽、游樂設(shè)備包裝等，再到文創(chuàng)產(chǎn)品，《奇跡》相關(guān)元素和IP在園區(qū)不斷更新，一步步演繹出新的故事和冒險。

其二，必須是科技。隨著人們參與社會經(jīng)濟發(fā)展的不斷深入，人們在經(jīng)歷太多傳統(tǒng)娛樂項目后，進而追求更深層次的感官體驗，因此，高科技游樂設(shè)施就顯得十分必要。

部分主題游樂設(shè)施實拍

而在絲路歡樂世界主題游樂區(qū)域，共設(shè)置有16臺各式各樣的國內(nèi)外游樂設(shè)備，例如充滿刺激感的飛行過山車、陶比輪、太空星云等室外設(shè)備。

飛行過山車不同于傳統(tǒng)過山車的形態(tài)，它采用新穎的飛行姿態(tài)運行，乘坐后會旋轉(zhuǎn)180度讓乘客面朝下以張開四肢在空中飛行的姿態(tài)進行游玩，讓乘客獲得翱翔天際的新奇體驗；來自瑞士的四維旋轉(zhuǎn)過山車，則采用兩翼外延式座位倉，游客在軌道兩側(cè)的座位倉之中，會完全懸空。

奇幻飛越

而室內(nèi)沉浸式體驗項目方面，包括國內(nèi)首創(chuàng)翱翔騎乘式飛翔影院“奇幻飛越”、國內(nèi)首個以西域古城探秘為主題的黑暗乘騎“馬可波羅探秘之旅”等，均達到了國際高水準級體驗。

單單是文字描述，絲路歡樂世界的游樂設(shè)備的刺激感與新鮮感都能呼之欲出，同時也能感知到，絲路歡樂世界過硬的科技支撐能力。

琴音劇場內(nèi)部

再次是演出，能夠被稱為“超級主題樂園”也不僅僅意味著只有硬邦的設(shè)備支撐。

在演出演藝方面，首部中國演藝與美國百老匯聯(lián)合制作的絲綢之路為主題的原創(chuàng)音樂劇《絲路之聲》也將在這里駐場演出，與被動式觀看不同，反響極其熱烈的高頻隨機的互動將帶來與眾不同的驚喜體驗，未來將成為陜西文旅演藝的新名片，形成東有《長恨歌》、西有《絲路之聲》的全新格局。園區(qū)各大街區(qū)和出入口還有臨演和氛圍演出，打造全園區(qū)沉浸式的演藝盛宴。

最后是美食，蕭伯納曾說：任何一種愛,都不比對美食的熱愛真切，絲路歡樂世界4月28日開業(yè)后，有獨具浪漫的咖啡館、花園餐廳、絲路大巴扎，還有簡潔明快的漢堡王、首家線下店咖外購，以及一批小吃品牌連鎖店。

花園餐廳（左）與摩拾光咖啡廳（右）實拍

刺激的玩夠了，再給你文化的熏陶，文化上洗禮了，還有美食進行輔佐，這正是一批國際領(lǐng)先的主題樂園的成功經(jīng)驗，因為單一的體驗總有乏味的一天，而循環(huán)往復(fù)、面面俱到的全要素游樂體驗，則能不斷提升主題IP的影響力、吸引力和文化生命力，如此的軟硬搭配，可謂是塑造文旅地標的最佳途徑。

文旅融合新路徑

我們都知道，一個好的主題公園，或者說一個有志于角逐行業(yè)頭部序列的主題公園，在自身打造過程中，對于自身文化IP的要求和追逐將會越來越高，因為可以依靠優(yōu)秀的內(nèi)容IP來豐富旅游的內(nèi)涵、綁定深層次的文化旅游體驗，以粉絲經(jīng)濟為抓手，售賣IP周邊產(chǎn)品和體驗，形成“1+1＞2”的競爭優(yōu)勢。

近幾年，西安也在不斷探索文旅深度融合新路徑，但從實操層面看，缺少大型文旅IP支撐是目前最直接問題，大型文旅IP能夠是目前文旅深度融合最融洽的物理載體，尤其是在西安都市圈發(fā)展機遇下，此類項目可謂是西安文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)一枝獨秀、走向世界前的領(lǐng)軍者。

當然，無論是從文化實景的商業(yè)街區(qū)，還是到配套文旅的大型實景演藝，都只是絲路歡樂世界打造的全新業(yè)態(tài)的一小部分，通過多業(yè)態(tài)運營、角度體驗、多維度沉浸、多感官享受，最終營造微度假旅游目的地。

就像是已對外開放的愛尚絲路街區(qū)，其主力打造婚拍旅拍、目的地婚禮、婚嫁商業(yè)、影像創(chuàng)客中心四大核心業(yè)態(tài)，整合主題餐飲、特色民宿、娛樂休閑等資源，以情感為紐帶、愛情為主題，從服務(wù)結(jié)婚人群到向上吸引適齡人群，向下輻射鏈接家庭、親子、家族，形成全模式消費閉環(huán)。

當下，大西安正在實施文化、旅游兩個產(chǎn)業(yè)倍增計劃，將推進“文化+”“旅游+”，打造萬億級文化旅游大產(chǎn)業(yè)，同時推動旅游與文化、科技、會展、商貿(mào)、體育等深度融合，全面發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游。像絲路歡樂世界這種巨無霸體量的文旅項目落地，對西安旅游產(chǎn)業(yè)的升級重構(gòu)，無疑會產(chǎn)生重要的推動作用。

在個性游備受青睞的今天，這類體現(xiàn)差異化，并直指現(xiàn)代人群通用的潛在消費需求的主題樂園將愈發(fā)受到歡迎。絲路歡樂世界有望成為西安文旅產(chǎn)業(yè)中的橫空出世，成為整個大西安的文旅融合實踐的樣本。

更隱蔽的影響是，對于大西安而言，鳳毛麟角的文旅IP項目是區(qū)域產(chǎn)業(yè)調(diào)性的象征，其存在不僅能夠帶動地方感官提升，更對于增加區(qū)宜居程度和提升招商引資話語權(quán)，都將有不可小覷的加持作用。

毋庸置疑，建設(shè)大型主題式文旅融合項目，培育能夠輻射西安乃至大西北的文旅融合的IP，無論是對西安建設(shè)中華文化的世界級旅游目的地，還是補強西安都市圈產(chǎn)業(yè)量級，都將起到不可或缺的作用。有了文旅IP打出名氣，其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輪廓自然就能獲得清晰的印象。