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諾基亞改革方向不為外界看好

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發(fā)表于 2012-5-9 14:39:57 | 只看該作者 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式
 諾基亞最能被人記住的是什么?耐摔。但諾基亞的智能手機(jī)也能用來砸核桃嗎?3月底,央視名嘴芮成鋼采訪諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普時(shí),也提出了這個(gè)問題:“很多中國人認(rèn)為諾基亞特別經(jīng)摔,欲與iPhone試比高的諾基亞Lumia手機(jī)也會(huì)沿襲此傳統(tǒng)?”埃洛普當(dāng)真拿出自己的Lumia,重重摔在地上,并稱,“諾基亞手機(jī)測試時(shí)要在特制盒子里反復(fù)摔100次,剛才算第101次”。

  看起來,埃洛普來華的主要任務(wù)是發(fā)布其新款Lumia手機(jī),但在他離開后不到一個(gè)月,諾基亞就宣布了人事調(diào)整計(jì)劃。4月19日,諾基亞宣布其大中華地區(qū)總裁趙科林因家庭原因?qū)⒂?月30日離職,這更像是官方的一個(gè)說辭。

  但總得有人為中國的市場敗局埋單。與人事變動(dòng)同一天發(fā)布的還有2012年第一季度財(cái)報(bào),諾基亞大中華地區(qū)的銷量同比下滑了70%。在諾基亞全球銷量版圖的位置從2011年的第二名(僅排歐洲之后)直跌到第四。

  現(xiàn)在,這家歐洲手機(jī)巨頭急需依靠Lumia系列產(chǎn)品擺脫虧損。耐摔絕對(duì)是被認(rèn)可的諾基亞品質(zhì),但在智能手機(jī)領(lǐng)域,其競爭對(duì)手是iPhone和Android陣營,要憑此獲得中國以及全球用戶的認(rèn)可還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。財(cái)報(bào)顯示,2012年第一季度諾基亞凈營收為73.54億歐元,與去年同期的103.99億歐元相比下降29%,凈虧損更是高達(dá)9.29億歐元。最近一年,已經(jīng)多次傳出諾基亞破產(chǎn)、被收購的傳言。

  Lumia系列的推出起碼能讓諾基亞再堅(jiān)持一段時(shí)間。2011年11月,諾基亞全球大會(huì)上發(fā)布了承載著Windows Phone7系統(tǒng)的Lumia 800,隨后開始在英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、俄羅斯、印度、新加坡、臺(tái)灣、香港等11個(gè)國家和地區(qū)上市。在大約兩個(gè)半月的銷售時(shí)間內(nèi),諾基亞稱Lumia系列的銷量“超過100萬臺(tái)”(Lumia 800和Lumia 710合計(jì))。這一成績雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法跟iPhone 4S一季度3000萬臺(tái)的銷量相比,但考慮到消費(fèi)者接受全新系統(tǒng)的阻力,也算是不錯(cuò)的數(shù)字。

  在2012年的CES大會(huì)上,諾基亞又推出了支持4G網(wǎng)絡(luò)的Lumia 900。這款被諸多媒體稱贊的手機(jī)在美國由AT&T獨(dú)家發(fā)售,“優(yōu)秀,加之不偉大”是《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)Lumia900的評(píng)價(jià)。加上100美元的合約機(jī)售價(jià)相比市場熱機(jī)iPhone 4S或者Galaxy note 更加親民,復(fù)活節(jié)(4月8日)剛上市便賣至缺貨。

  如果諾基亞和三星、H T C一樣,靠Android手機(jī)獲得這一成績,確實(shí)中興有望??上еZ基亞選擇的Windows Phone 7系統(tǒng)并不被看好。2007年,蘋果發(fā)售了重新定義手機(jī)的iPhone。其后HTC也發(fā)售了搭載著Andriod系統(tǒng)的Google G1。當(dāng)時(shí)坐擁2400億美元市值的諾基亞顯得手足無措。前手機(jī)巨頭在智能手機(jī)時(shí)代以令人吃驚的速度衰落,最終選擇與微軟結(jié)盟。

  2011年2月,前微軟Office 2010負(fù)責(zé)人、現(xiàn)任諾基亞CEO的史蒂芬 ·埃洛普宣布微軟與諾基亞聯(lián)姻的計(jì)劃時(shí),竟有人稱這是微軟的陰謀—用WP7拖垮諾基亞,然后在股價(jià)暴跌后一舉收購。

  芮成鋼也向埃洛普提到了這個(gè)問題?!爱?dāng)然不是這樣的?!笔返俜摇ぐB迤湛嘈χ裾J(rèn)。

  “苦”正是當(dāng)下諾基亞的最真實(shí)寫照。Windows Phone 7基于的win CE內(nèi)核,這個(gè)系統(tǒng)定位于低功耗,因此在平衡性能與功耗的前提下,單核處理器是最佳的選擇。這也注定了搭載它的手機(jī)沒法變得高端。諾基亞旗艦機(jī)Lumia 900的硬件水平相比iPhone 4S差了一代,更別說跟四核的HTC One X比。

  而能扭轉(zhuǎn)這一局面的下一代WP8系統(tǒng)還在微軟的測試中,離正式發(fā)布遙遙無期??嗟戎械闹Z基亞只能憑借優(yōu)異的工業(yè)設(shè)計(jì)和低廉的價(jià)格穩(wěn)住市場。

  截止到2011年底,Windows Phone手機(jī)總出貨量還未達(dá)到1000萬臺(tái),目前在美國市場占有率不到4%,在中國這個(gè)數(shù)字還要低些。只有諾基亞一家手機(jī)巨頭真正把寶押在微軟身上,目前Lumia 800和Lumia 710出貨量已經(jīng)占Windows Phone 7 系統(tǒng)的手機(jī)的45%。

  考慮到北美市場在諾 基亞傳統(tǒng)上并非倚重的大頭,大中華地區(qū)的狀況更為關(guān)鍵。在這個(gè)市場,反應(yīng)遲緩的惡果終于到來—諾基亞一直認(rèn)為在消費(fèi)欠發(fā)達(dá)地區(qū),Symbian系統(tǒng)或許還能撐上那么一段時(shí)間。如潮水般的千元Andriod陣營顯然沒有給諾基亞這個(gè)機(jī)會(huì)。諾基亞在這個(gè)全球最有活力的消費(fèi)市場面對(duì)的境況是,高中端機(jī)硬件拼不過對(duì)手、低端機(jī)還沒有從Symbian過渡到WP7系統(tǒng)。

  眼下諾基亞聯(lián)合中國電信 高調(diào)推出Lumia 800C,但過高的價(jià)格(人民幣3699元)和匱乏的中文應(yīng)用始終是它的短板。行貨版的Lumia 710雖說主打中端市場,售價(jià)略為親民(2299元),但這個(gè)價(jià)位同時(shí)也是各家Android手機(jī)廝殺的紅海。來源財(cái)經(jīng)天下)
知足常樂,無欲茍安。
     

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發(fā)表于 2012-5-9 15:41:35 | 只看該作者
快說,你和諾基亞公司神馬關(guān)系?
     

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